與商標(biāo)使用保護制度不同,商標(biāo)注冊保護制度是以商標(biāo)獲得主管機關(guān)的注冊作為商標(biāo)權(quán)利產(chǎn)生的基礎(chǔ),即注冊產(chǎn)生權(quán)利。 注冊保護制度具有如下特點。
 
(一)商標(biāo)權(quán)是完整的財產(chǎn)權(quán)
 
通過商標(biāo)注冊,商標(biāo)注冊人在其申請注冊的商品或服務(wù)上獲得使用其注冊商標(biāo)的專有權(quán)利,任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意,不得在相同或類似商品或服務(wù)上使用與該商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)。這是采用注冊保護制度國家商標(biāo)法的普遍規(guī)定。這種法律賦予的商標(biāo)專有使用權(quán),或稱商標(biāo)專用權(quán),與專利權(quán)、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)一樣,是一種壟斷的財產(chǎn)權(quán)利。

 注冊商標(biāo)權(quán)是一種完整的財產(chǎn)權(quán)利,可以獨立于企業(yè)的商譽單獨轉(zhuǎn)讓和許可,這與前述通過使用產(chǎn)生的商標(biāo)權(quán)有很大不同。TRIPS 協(xié)定第21條規(guī)定:“注冊商標(biāo)所有人有權(quán)連同或不連同商標(biāo)所屬的經(jīng)營一起,轉(zhuǎn)讓其商標(biāo)。”明確賦予注冊商標(biāo)權(quán)一種獨立的財產(chǎn)權(quán)地位。
 
(二)商標(biāo)權(quán)穩(wěn)定、確定
在一般情況下,商標(biāo)注冊產(chǎn)生的權(quán)利授予最先申請商標(biāo)的人,這種最先申請的行為是非常容易確定的,即商標(biāo)主管機關(guān)最先收到的申請就是最先提出的申請,一般不會在確定一個先申請后,還會出現(xiàn)更早的申請。 這樣一份商標(biāo)申請如果經(jīng)過審查可以注冊,就是比較穩(wěn)定的,不會出現(xiàn)使用保護制度中由于出現(xiàn)新的在先使用的證據(jù)而使一個商標(biāo)權(quán)歸于無效。
 
(三)商標(biāo)權(quán)在全國有效
根據(jù)注冊保護制度,一個商標(biāo)一旦注冊,就在全國范圍內(nèi)獲得了法律的保護,而不論該商標(biāo)是否已經(jīng)被實際使用,或者是否在全國范圍內(nèi)被實際使用。
 
注冊商標(biāo)的這一特性對商標(biāo)注冊人而言是非常重要的。 首先,企業(yè)必然有一個從小到大、由弱到強的發(fā)展過程,表現(xiàn)在商標(biāo)的使用范圍上,也必然有一個從小范圍使用到較大范圍使用,直到全國范圍使用的過程。 對一個企業(yè)而言,在其發(fā)展的起步階段,可能無力將其產(chǎn)品銷售到全國,其商標(biāo)的使用范圍當(dāng)然也無法遍布全國,但該企業(yè)必然希望今后能將其產(chǎn)品銷售到全國。因此,該企業(yè)必然希望在起步階段就將其商標(biāo)在全國范圍內(nèi)獲得保護。商標(biāo)注冊保護制度恰好能滿足企業(yè)的這一合理要求,使一個企業(yè)在發(fā)展的起步階段,就能在全國范圍內(nèi)獲得商標(biāo)保護,獲得今后發(fā)展的穩(wěn)定預(yù)期
  
(四)注冊保護簡便、經(jīng)濟
 
在假冒救濟制度中,商標(biāo)權(quán)人必須在每一個個案中對其商標(biāo)是否享有聲譽進行舉證,在美國的商標(biāo)使用保護制度中,商標(biāo)申請人必須就其首次使用商標(biāo)進行舉證。而在商標(biāo)注冊和保護程序中,商標(biāo)申請人無需就這些情況進行舉證,①這就大大簡便了商標(biāo)權(quán)的獲得和保護程序。而且一個商標(biāo)一旦獲得注冊,便在10年內(nèi)有效,注冊人無須在每一個個案中就其是否享有該商標(biāo)權(quán)進行舉證,這對注冊人來講是非常簡便的。可以說,商標(biāo)注冊保護制度對商標(biāo)權(quán)人來講,不僅省時、省力,而且省錢,非常有利于經(jīng)濟的發(fā)展。
 
(五)公示公信制度降低社會成本
 
在商標(biāo)注冊保護制度中,商標(biāo)主管部門在對商標(biāo)申請進行審查合格后,將予以注冊。該注冊在全國范圍內(nèi)有效。任何人可以通過商標(biāo)公告知曉該商標(biāo)的權(quán)利歸屬,從而避免使用與該商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)。 在商標(biāo)使用保護制度中,使用人的使用行為雖然也是一種公示行為,但這種公示的范圍與實際使用的范圍一致,只限于有限的范圍,不易為其他地域的人所知曉。因此,與使用公示相比,注冊公示更有利于降低其他企業(yè)的查詢成本,有利于降低整個社會的成本。
 
(六)對在先使用人權(quán)益保護不足
 
但是,商標(biāo)注冊保護制度也有其不足之處。 商標(biāo)使用保護制度以商標(biāo)的實際使用作為商標(biāo)權(quán)利產(chǎn)生的基礎(chǔ)和前提,商標(biāo)權(quán)歸于最先使用人(或者是擁有聲譽的人),這與商標(biāo)的本質(zhì)特征是一致的,較好地體現(xiàn)了公平的原則。而商標(biāo)注冊保護制度不以商標(biāo)的實際使用作為權(quán)利產(chǎn)生的前提條件,申請人在申請時一般無需提供使用證明,商標(biāo)權(quán)授予最先申請人而不是最先使用人。這一方面使企業(yè)可能注冊大量的商標(biāo)閑置不用,成為垃圾商標(biāo),另一方面也容易給惡意搶注行為以可乘之機。惡意搶注一般是指將在先使用人已經(jīng)使用但沒有申請注冊的商標(biāo)搶先向商標(biāo)主管機關(guān)申請注冊,申請人注冊商標(biāo)的目的不在于使用該商標(biāo),而在于轉(zhuǎn)讓該商標(biāo)牟利或者阻擋競爭對手,進行不正當(dāng)競爭,從而損害在先使用人的利益。